Me llamó la atención un trabajo de identidad muy bien presentado del diseñador portugués Rui Granjo para Mota-Engil, «empresa líder del mercado en la construcción civil y el sector de obras públicas de Portugal y uno de los más grandes de Europa» como les gusta definirse a ellos mismos, que vi en Behance. Un proyecto llamado Ambição 2013, que evalúa los 20 objetivos de los nuevos órganos de gobierno de la compañía durante el mandato que termina en 2013.
2009 se erige como el primer año de la ejecución completa del plan estratégico «Ambición 2013», según la web oficial de Mota-Engil.
Sin embargo esta imagen no nos es desconocida para los que vivimos en Castilla y León, es similar a la marca territorio que el consejero de presidencia de la Junta y el director general de comunicación de la anterior legislatura presentaron a los medios de comunicación en setiembre, también, de 2009.
Un prisma de dieciséis colores que representa la silueta de la comunidad acompañado del lema «tus ideas cobran vida». Una marca que pretende distinguir a la Comunidad e impulsar su imagen, una herramienta para gestionar la presencia y actuación de la Comunidad. Según el presidente de McCann, empresa creadora del emblema, la imagen «no es un reflejo literal» de la geografía de la Comunidad, sino una representación de la «espontaneidad de las ideas».
Aquí dejo el interrogante.
Por otro lado estas marcas tienen que competir con otras que implementan ayuntamientos, diputaciones, cámaras de comercio, asociaciones… algunas de ellas decepcionantes, poco profesionales y poco funcionales, sacadas a concurso público o seleccionadas por un jurado inexperto con la ayuda de una votación popular como estas propuestas para la ciudad de Ávila:
Lo de Zamora… en fin.
La de Burgos, aunque lo realmente encomiable de este proyecto es su atractivo y completo manual de identidad corporativa así como la web donde se recopilan todos los materiales para gestionar la marca, según el análisis de Brandemia.
De otras comunidades:
Etc.
Pero recuperando el interrogante sobre las copias, el que me ha sorprendido y divertido por su desfachatez, es el que una agencia de publicidad mexicana ha creado para la ciudad de Huatabampo (Sonora, México), copiado, ni más ni menos, que del logotipo de los juegos olímpicos de Río de Janeiro, insisto, de los juegos olímpicos de Río de Janeiro. Y el ayuntamiento lo presentó oficialmente.
